エグゼクティブサマリー
この包括的な分析では、主要な製品カテゴリーにおける消費者の購買行動と嗜好を調査しています。1,500人のペットオーナーへのアンケート調査データ、POS分析、ソーシャルメディアの感情追跡を統合した調査手法により、メーカーや小売業者に実用的なインサイトを提供します。
人口統計的セグメンテーション
年齢に基づく好み
若いミレニアル世代(25~34歳)は、環境に配慮した機能を備えたペットの排泄物用袋(導入率32%)を最も好んでいますが、ベビーブーマー世代(55歳以上)は、より高い割合(購入額の41%)で、従来のペットのうんち用袋を購入し続けています。
所得水準のパターン
5万世帯未満:68•5万世帯:68•5万~10万世帯:55•>10万世帯:55•>10万世帯:72%が持続可能性を謳うプレミアムペット排泄物処理袋を購入
都市と農村の違い
都市部の消費者は、農村部の飼い主に比べて毎月42%多くペットの排泄物用袋を使用しており、コンパクトでディスペンサー対応のペットの排泄物用袋がより好まれています(都市部:63%対農村部:41%)。
購入決定要因
主な選考基準
漏れ防止の信頼性(消費者の 94% がペットの排泄物処理用バッグを選ぶ際の最重要要素として挙げています)
単価(ペット用うんち袋を購入する際に89%が考慮)
環境への影響(ペット用清掃用バッグの評価は76%)
開けやすさ(ペットのうんち袋では72%が優先)
香りのオプション(ペットの排泄物用袋では61%が好む)
新たな影響要因
• 自治体の廃棄物規制により、規制対象地域ではペットの排泄物処理袋の購入が28%増加
• ソーシャルメディアのインフルエンサーが、革新的なペット用清掃用バッグの試用購入の19%を促進
• 獣医師の推奨は、高級ペット用うんち袋の購入者の34%に影響を与えている
購買チャネル分析
オンラインとオフラインの内訳
• Eコマース(ペット用排泄物用袋の売上の58%)
アマゾン: 市場シェア42%
噛み応え:23%
ブランドウェブサイト: 15%
• 実店舗(ペット用うんち袋の売上の42%)
ペット専門店:38%
食料品チェーン:29%
量販店:22%
サブスクリプションモデルの採用
現在、ペットの排泄物処理用袋の消費者の 15% が補充サービスを利用しており、平均注文額は 1 回限りの購入よりも 23% 高くなっています。
使用行動パターン
周波数と音量
• 小型犬の飼い主は、毎週18~22個のペット用うんち袋を使用しています。
• 大型犬の飼い主は毎週30~35個のペット用清掃袋を必要とします
• 複数のペットを飼っている家庭では、1匹のペットを飼っている家庭よりもペットのうんち袋を42%多く消費している
状況に応じた使用法のバリエーション
• 毎日の散歩はペットの排泄物用袋の使用量の68%を占める
• 旅行の状況により、高級ペット排泄物処理袋の使用が53%増加
• ペットホテルの89%がペット用清掃袋の基準を定めている
ブランドロイヤルティと乗り換え
保持指標
• 62%が同じブランドのペット用うんち袋を継続的に購入している
• 28%は2~3種類のペット用排泄物用袋ブランドを使い分けている
• 10%は、ペット用の新しい家庭用排泄物袋のオプションを頻繁に試している
切り替えトリガー
• 価格上昇(47%がペット用清掃用バッグブランドを変更する予定)
• 製品の不具合(漏れが発生したペットの排泄物処理用バッグを廃棄する人が39%)
• エコに関する主張は誤り(28%がペットのうんち袋の購入をやめた)
価格感度分析
許容可能な価格帯
• エコノミーペット排泄物用袋:
1袋あたり0.02〜0.04
• 中級ペット用清掃用バッグ:
1袋あたり0.05〜0.09
• プレミアムペット排泄物処理バッグ:
1袋あたり0.10〜0.25
保険料を支払う意思
• 58%が生分解性ペット用うんち袋に高いお金を支払っている
• 42%が、自宅用のペット用うんち袋に香り付きペット用うんち袋を追加購入している
• 31%がデザイナーブランドのペット用排泄物用袋にプレミアム価格を支払っている
持続可能性の好み
環境に配慮した行動
• 72%が生分解性ペット排泄物処理袋を試したことがある
• 55%がリサイクル素材のペット用清掃用バッグを積極的に求めている
• 38%がペットのうんち袋のリサイクルプログラムに参加している
グリーン導入の障壁
• 価格プレミアム(62%が阻害要因として挙げている)
• 性能に関する懸念(47%が家庭用堆肥化可能ペット用排泄物袋の耐久性を懸念)
• 入手性の問題(39%は地元で持続可能なペットの排泄物用袋を見つけることができない)
イノベーション導入の動向
機能の優先順位付け
• 68%がペットのうんち袋を厚くしてほしいと希望
• 55%がペットの排泄物処理袋に結束ハンドルが付いているものを好む
• 49%が抗菌ペット用清掃用バッグを求めている
スマート製品への関心
• 32%が在庫管理のためにアプリ接続のペット用うんち袋を使用するだろう
• 25%が分解センサー付きの生分解性ペット用排泄物用袋に興味を持っている
• 18%が自動補充機能付きの定期購入型ペット用うんち袋を希望
季節による購買変動
四半期ごとの変動
• 第2四半期(春):ペット用排泄物処理袋の売上が22%増加
• 第4四半期(ホリデーシーズン):プレミアムペット用清掃用バッグギフトの売上が18%増加
• 夏の旅行時期には旅行用サイズのペット用うんち袋の需要が15%増加
天候の影響
• 雨季には、家庭用のペット用厚手うんち袋の購入が27%増加します。
• 冬季はペット用排泄物用袋のオンライン注文が19%増加
クロス購入パターン
補完製品
• 68%がドッグフードの購入時にペットのうんち袋を購入している
• 55%がリードと一緒にペットの排泄物処理袋を購入している
• 42%がグルーミング製品の注文にペット用清掃用バッグを追加
ブランド拡張の機会
• 58%が、ペット用うんち袋とそれに合う排泄物容器に興味を持っている
• 49%がトレーニングパッドとセットでペットの排泄物用袋を購入すると回答
• 35%はペットのうんち袋とおやつディスペンサーの一体化を望んでいる
結論と戦略的提言
この分析から、ペット用排泄物用袋の消費者はますます洗練され、ペットのうんち用袋、ペットの排泄物処理用袋、ペットの家庭内うんち用袋、ペットの清掃用袋といったカテゴリーごとに明確な好みが生まれていることが明らかになりました。これらの行動に関する洞察を活用するには、以下の点に留意してください。
1. 使用シーンに合わせて差別化 - 旅行用、都市部用、大型犬用など、ペットの排泄物専用の袋を開発
2.チャネル戦略の最適化 - ペット用清掃用バッグのeコマースでの認知度を高めながら、店頭での衝動買いの場を維持する
3.持続可能性の促進 - 環境に優しいペットのうんち袋に関するパフォーマンスメッセージを改善し、導入障壁を克服する
4.テクノロジーを活用する - ペットの排泄物処理袋にスマート機能を導入し、テクノロジーに精通したペットの飼い主を引き付ける
5.戦略的にバンドルする - ペット用うんち袋と関連ケア用品を組み合わせた補完的な製品セットを作成する
こうした消費者の行動パターンに合わせることで、ブランドはペットの排泄物管理カテゴリーのすべてのセグメントでより強力な市場ポジションを確保できます。
お問い合わせ
マーケティング部: +86 181 5007 9989
電子メール:土正峰@xmlidi.com
ウェブサイト: https://www.ワールドリディ.com/